今年618以各大平台亮眼的数据圆满收官。与往年明显不同的是,今年618由于促销时间拉长,给了消费者更充足的决策时间,理性消费占据主导,高端化趋势显著。在彩电市场上,百吋大屏电视、Mini LED电视等高端新产品,尤其受到消费者喜爱。
根据海信视像发布618战报,海信系电视以全渠道销量24%、销额29%的占有率绝对优势,登顶中国电视市场双冠王,同时,在百吋大屏电视、5万元以上超高端电视、Mini LED以及高端电视市场等多个细分市场均收获了第一。
618,技术成为制胜法宝
今年,海信在显示技术领域相继取得关键技术的重大突破。1月,海信推出全球首个RGB三维控色液晶显示技术平台,解决了困扰液晶显示多年的光色同控技术难题,推出了全球首款116英寸RGB-Mini LED电视,开启了RGB光色同控的全新显示技术革命。
618数据显示,今年推出的全球首款RGB-Mini LED电视一经推出,便受到影音极客等高净值人群的青睐,海信在5万元以上的超高端市场份额同比提升28个百分点,以74%的市场占有率刷新行业纪录。
Mini LED电视领域,海信同样成绩斐然,不但销量同比提升4.5个百分点至30%,销额更同比提升3.1个百分点至32%,包揽双项冠军,进一步巩固了其在新一代显示技术领域的领先地位。
这一成绩的背后,源于海信在背光技术上的持续探索,不断提升Mini LED技术的光控精度、色彩表现,解决了传统液晶电视在对比度、色彩还原度的种种不足,使得画面更为细腻、生动,最终赢得了消费者的广泛认可。这从小墨E5Q Pro拿下全渠道销冠及85U7拿下线下畅销榜TOP1便可见一斑,通过超级单品矩阵的搭建,海信电视有着坚实的竞争壁垒。
2024年以来,显示行业中百吋大屏电视的热度空前高涨,过去十年,中国电视市场出货平均尺寸持续增长。可以说,争夺百吋级市场,是产业的确定性趋势。
而海信电视也身处其中双手入泥,不但引领了产业大屏化趋势,也更好地将高端技术搭载其中,例如基于高清、高刷、高色域、高对比度和百吋级大屏的结合,带来了更好的用户体验。
而拥有50余款百吋产品阵容的海信电视,全面承接了消费者的换新热情,今年618,海信百吋大屏电视以42%的销量占比和49.6%的销额占比,蝉联百吋电视品类榜首。
百吋大屏和独创显示技术的结合,也提速了海信电视的高端化进程。数据显示,海信系高端电视在全渠道的渗透率也显著提升,线上和线下分别提升6.53和6.19个百分点,达到34%和45%,充分凸显了海信在高端市场的绝对掌控力。
一系列销售指标的突破,也印证了海信电视“大屏+引领性技术”的战略布局颇具前瞻性,特别是在显示技术迭代加速、消费电子行业竞争白热化的当下,通过“技术立企”般的护城河,持续巩固其在中国电视市场的领先地位。
显示+AI,打开资本市场新通路
海信在这个618的成功,离不开其对技术创新的执着追求。通过不断加大研发投入,在人工智能影像技术、芯片技术等方面取得多项突破,为显示产品的高性能表现奠定坚实基础。这一战略不仅确保了运营效率的提升,从而实现了海信视像经营业绩的稳健增长和运营质量的持续提升。
据海信视像2025年第一季度财报数据显示,实现营业收入133.75亿元,同比增长5.31%;归母净利润5.54亿元,同比增长18.61%。扣非归母净利润4.52亿元,同比增长19.52%。在今年全球显示市场激烈竞争的大背景下,海信视像通过产品结构优化、技术创新和经营提效,处于高质量发展的序列。
在人工智能技术深刻改变产业格局的当下,海信视像有望在资本市场获得持续性发展后劲。这主要得益于其在“端-云-芯”一体化AI能力体系的建设。
海信自主研发的星海大模型矩阵,包含语言、视觉生成、多模态三大核心模型,其中多模态大模型获中国信通院4+级认证,成为家电行业智能化升级的晴雨表。
在大模型上的深耕直接转化为用户体验的提升:AI画质芯片使得显示优化效率大幅提升,超级智能体海信小聚,叠加深度融合了DeepSeek能力,构建了AI差异化竞争力。
如今,海信的AI能力正深度融入观赛、游戏、教育等诸多生活场景,例如,观赛场景实时预测赛事胜率与比分;游戏场景推送通关策略;多模态识屏、一键分屏等创新设计,不但探索了智慧家居的服务边界,还开启了电视从视听终端向家庭智慧中枢的进化征程。
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